01
验证目标玩家
在选定市场测试核心吸引力，对比品类偏好、素材反馈和首次游玩行为，再逐步扩大受众。
决策重点：哪些玩家与市场值得继续测试？
面向游戏团队
找到愿意留下的玩家， 开启游戏的下一程。
精彩的第一眼带来点击，合适的玩家让点击产生价值。把实机创意、市场测试与付费获客，同游戏的留存和变现机制连接起来。
一起制定增长计划探索适合你的发行策略你的游戏
创意切入点玩家匹配市场探索持续参与围绕玩家真正热爱的理由围绕发行阶段制定计划
每个发行阶段， 都有不同的关键决策。
早期市场测试与成熟运营游戏，不能套用同一套判断标准。先明确每个阶段要验证什么，再决定下一步。
02
带着验证计划启动发行
协调投放节奏、本地化素材和商店页表达，随着用户群组数据积累，结合留存和变现评估获客成本。
决策重点：获客是否带来了愿意留下的玩家？
03
拓展成熟游戏的增长空间
迭代创意、探索相邻受众，并围绕内容更新制定推广计划，在玩家质量与回报目标支持时扩大预算。
决策重点：哪些策略可以在保持玩家质量时放大？
不同平台，不同获客逻辑
一次安装与一个愿望单， 意味着不同的起点。
选择你的主要平台，了解获客路径与衡量重点如何变化。
移动游戏
把广告体验，延续到首次游玩。
让短视频创意与真实玩法保持一致。同步规划应用商店承接与应用内事件，按来源、国家和创意方向比较用户群组。
- 渠道规划
- 根据品类与受众选择 Google 应用广告、Meta、TikTok 及视频广告渠道。
- 核心观察信号
- 安装成本、新手引导完成率、群组留存，以及广告或内购收入。
创意，也是对产品体验的承诺
把值得玩的理由， 讲给对的人听。
让每份新素材都有明确要验证的问题，同时让广告承诺与实际游戏体验保持一致。
核心玩法01
从游戏本身出发
找出让人满足的机制、成长、挑战或社交瞬间，以真实玩法和已授权素材形成创意简报。
创意测试02
让每个版本都有目的
带着明确假设测试开场钩子、节奏、形式或语言，既记录单条素材，也追踪创意方向的整体表现。
下一轮迭代03
把学习延伸到点击之后
将广告反馈与玩家行为一起复盘，更新疲劳创意，把最有价值的发现带入下一轮创意简报。
结合背景，衡量玩家质量
低成本安装， 只是衡量的起点。
在可比时间窗口下观察用户群组，区分已实现收入与预测，并在扩量决策前明确归因覆盖范围。
- 01CPI · 安装成本
- 应用广告花费与归因安装量的关系；评估 PC 投放时，结合商店流量成本与购买成本。
- 02D1 / D7 · 留存
- 安装后第 1 或第 7 天返回的用户群组比例，始终使用一致的活跃玩家定义。
- 03ROAS · 广告回报
- 约定窗口内归因收入与广告花费的比值，纳入相关变现来源，并给用户群组充分的数据成熟时间。
- 04LTV · 玩家价值
- 玩家生命周期的收入价值，区分已观察的历史表现与模型预测，并明确预测假设。
为下一个发行节点做好准备
让工作室拿得起、用得上的增长计划。
围绕版本进度、发行日历和创意产能协作。游戏始终由你的团队掌舵，获客支持范围在合作中明确。
市场与发行简报
优先地区、玩家假设、商店承接、渠道选择，以及各发行阶段的判断门槛。
创意测试任务库
玩法角度、素材需求、本地化优先级，以及记录“做什么、为什么做”的测试日志。
用户群组复盘与后续行动
贯通花费、创意反馈、留存与收入，明确素材更新、市场测试和预算调整的下一步。
常见问题
游戏团队关心的问题。
影响获客合作效果的实际细节。
游戏尚未正式上线，可以合作吗？
可以。根据现有版本，规划受众研究、创意概念测试或测试发行的获客方案。每次测试都要有明确目标，并确保承接玩家的页面或版本已具备接流量条件。
需要我们提供实机素材和开发支持吗？
经过审核的实机录像、品牌素材和明确的功能路线图有助于创意制作。版本与事件埋点由你的团队支持，制作分工和衡量要求会在投放前共同确认。
可以承诺目标 ROAS 或安装量吗？
我们共同设定目标与判断规则，但不承诺固定结果。品类、变现、产品质量、市场环境与归因条件都会影响表现，以可控测试和用户群组证据指导投入。
游戏营销合作包含哪些内容？
NavUse 的游戏营销合作可包含市场与玩家研究、玩法素材需求、付费玩家获取、本地化和群组分析。投放计划结合移动端或 PC 发行方式、发行阶段，以及可获取的留存和收入数据制定。